Col·lecció Publicitat

A finals del segle XIX i inicis del XX, la ciutat de Barcelona va experimentar un apogeu econòmic i cultural en àmbits com l’arquitectura, la música, el cartellisme i la publicitat, amb figures destacades com Antoni Gaudí, Domènech i Montaner, Ramon Casas i Santiago Rusiñol, entre d’altres. En aquest context, l’art modernista es va convertir en un mitjà clau per promoure productes i serveis a través del cartellisme i la publicitat. Aquests dos mitjans van saber integrar les característiques pròpies del modernisme: línies sinuoses, inspiració en la natura i exaltació de la bellesa, creant obres que no només venien, sinó que també embellien la ciutat i la omplien d’orgull.

Aquesta col·lecció, que inclou obres d’Antonio Utrillo i Francisco Seix, entre d’altres, és un reflex d’un moment irrepetible per a la cultura del nostre país.

A finals del segle XIX i inicis del segle XX, Espanya encara es trobava en una fase preindustrial, per la qual cosa, per a Uriach, era crucial importar matèries primeres, maquinària i especialitats farmacèutiques de països com França, Itàlia o els Estats Units.En aquest context, es va produir l’arribada massiva de nous productes i, amb aquests, també van començar a aparèixer estratègies publicitàries avançades, que incloïen cartells, anuncis a la premsa i la ràdio, així com la creació d’eslògans enganxosos. Aquestes innovadores campanyes no només promovien la venda de productes, sinó que també influïen en els gustos i hàbits de consum de la societat de l’època.Aquesta situació va canviar abruptament amb l’arribada de la Guerra Civil i la posterior prohibició de comerciar amb països estrangers. En aquesta col·lecció podem observar la publicitat estrangera de la primera meitat del segle XX, així com la seva influència posterior.

Amb l’inici de la producció i distribució de productes propis per part d’Uriach durant la postguerra, deixant de banda els productes estrangers, la companyia va apostar per un grup d’artistes prometedors perquè, amb la seva innovadora publicitat, impulsessin les vendes d’aquests nous productes. Aquests artistes van donar inici a una època que, a causa de la seva importància, seria coneguda posteriorment com “l’era dels grafistes”, un moviment liderat per pioners com Josep Pla-Narbona i Josep Artigas, entre d’altres, que van transformar la comunicació visual al país i van contribuir a la professionalització del sector publicitari. Aquest moviment no només va abastar el disseny publicitari, sinó també l’edició editorial, el cartellisme i la identitat corporativa. Aquesta col·lecció es testimoni d’un període que va deixar obres de gran valor i que va crear un llegat visual que inspiraria generacions posteriors de dissenyadors.